合肥华诚商标事务有限公司

       最近在拉萨召开的中国驰名商标和西藏自治区著名商标授牌表彰大会上，对荣获“中国驰名商标”的布达拉宫管理处和拉萨玛吉阿米餐饮公司分别奖励60万元。此举是一件好事，同时也引发了我们对驰名商标的一些思考。

　　一直以来，我国消费者对具有驰名商标的产品大都有着一种近乎盲目的信任，认为驰名商标的特点就是名声大、质量高。加之我国对驰名商标的宣传在法律上并没有明确的规定，因此，拥有驰名商标的企业，在宣传和销售中更容易处于有利的位置，从而一定程度上能为当地带来可观的经济效益。那么是不是有了驰名商标称号就一定能带来巨大的企业收益？究竟该不该重视争创驰名商标呢？

　　其实将驰名商标与名牌产品同等看待是错误的。驰名商标不是一种荣誉，也不能完全代表质量上乘，它有着严格限定的法律概念。驰名商标本来的含义是为了防止有人不正当利用或无偿占有他人的商誉,违反诚实信用原则,给消费者造成混淆和误导而采取的一种行政救济办法,体现为一种商标权,强调个案处理、被动保护。也就是说,驰名商标要有引起不公平竞争的案件才能认定,是有前提的。所以说驰名商标的提出源于商标权的冲突，其认定应基于保护驰名商标的需要。这才是驰名商标本来的意义。

　　可是近年来全国各地不管是企业、舆论环境还是地方政府,都把驰名商标当成了一种广告资源,甚至政绩工程的指标。直接的体现便是驰名商标的认定数量急骤跃升。在百度输入“驰名商标”，就可看到某省拥有多少多少件驰名商标,地方政府奖励了多少多少钱，以此来标榜产品的优质和地方经济的繁荣。结果导致许多企业把大量物力和财力放在制造驰名商标上,甚至不惜制造假的侵权案件,来骗取驰名商标,却漠视质量把关和企业管理。而这些与驰名商标的立法本意都是相悖的。三鹿等知名乳制品企业生产的“问题奶粉“事件,给所有拥有驰名商标的企业敲响了警钟。

　　出于提升商标知名度和保护自己的商标，企业追逐驰名商标的行为情有可原，关键是驰名商标后面的质量和商品价值以及物化的企业人格是否真实和准确。各地政府若是一定要授予驰名商标荣誉称号，就应要求企业公开产品承诺和责任承担，并可以鼓励民间机构承担核查和监督义务。不能再拿驰名商标当“荣誉称号”、“金字招牌”来误导消费者,而忽略对驰名商标产品品质的精心维护,更不能将驰名商标作为打击竞争对手的手段,扰乱市场秩序,最终将失去消费者的信任而毁了企业长期积累的商誉和市场占有率。只有在保障产品质量的基础上打造品牌声誉，才能在市场长久立于不败之地。