合肥华诚商标事务有限公司

    一个土生土长的中国人，染黄色头发，戴蓝色美瞳，就算嫌“王翠花”这个名字土改成洋名叫“珍塔玛莎”，都还能让人接受，可她要是见人就说“俺是法国威尼斯哩”，就让人受不了了。同理，一个土生土长的中国企业，品牌名用外文音译，商标里看不见中国字，就算产品明明是针对国内市场而广告宣传里却全是老外面孔，这样做人们都可由它去，可它要是标称自己拥有外国“血统”或“籍贯”，那问题就大了，一定要说道说道。
     一个人爱慕虚荣穿个“洋马甲”，只要他不妨碍他人也不损及公共利益，法律不禁止。可一个企业穿“洋马甲”，其目的是欺诈获利，法律当然要管了。在伪造“日货”背景被拆穿之前，丸美化妆品在市场上是颇有人气的，就像其在产品包装上打出“如果说资生堂在日本以艺术闻名，丸美则是以专业著称”这样的宣传语一样，其产品售价也敢与资生堂试比高。
     像丸美化妆品一样，欧典地板、施恩奶粉、达芬奇家具等众多穿“洋马甲”企业被一一拆穿，它们也为自己的欺诈行为付出了应有的代价。然而，市场上的“洋马甲”并非一种款式，有的“洋马甲”比较隐蔽不说，还有防护措施，有时法律武器也伤不着它。比如市场上有一个名叫“JIANYUSHA”的男装品牌，乍一看是外文名，仔细拼读就会发现这只是“箭鱼鲨”这3字的汉语拼音。尽管如此，销售人员却坚称这是意大利品牌。事实上，按照相关法律规定，如果在意大利确实有用汉语拼音注册的JIANYUSHA品牌，再回到国内找公司全权代理生产销售，这样做并不违法，即使消费者明显感觉这是一种欺骗行为。
    正是看到了国内市场监管和法律法规存在的这个空白点，一些企业打起了“擦边球”，弄身具有“海归”性质的“洋马甲”，玩着玩着就被当成一种品牌策略了。“海归”术一般有两种手法：一是“国内生产、国际注册”方式，如标榜自己是意大利品牌，事实上只是在意大利注册了商标，而产品从设计到加工再到销售全部都是在国内完成，上述“箭鱼鲨”即用此法；二是“国内生产，保税区一日游”方式，即商品在国内生产，然后以出口形式在欧美国家或者保税区内转一圈，回来后便成为进口产品，而且产品身价因此涨了几售甚至数十倍，达芬奇家具玩的就是这招
    打市场“擦边球”，这只是企业的投机而已，真正为企业穿“洋马甲”提供动力并使之尝到甜头的，其实还是消费者。一项社会调查显示，在被问及国内企业爱穿“洋马甲”的原因时，70％的人认为是社会崇洋媚外心理所致。一个简单的现实例证是，某商场“箭鱼鲨”服装专柜出售的一款蚕丝加棉T恤衫标价1700元，每天可售出十几件，而与之邻柜的雅戈尔、太子龙等国内品牌相同面料款型的T恤衫标价1000元，每天售出超不过10件。
    看来，要从根上遏止国内市场“洋马甲”泛滥现象，最要紧的事是培育消费者健康的消费价值取向。当然，还要动用法律和市场手段，阻断企业靠“洋马甲”逐利途径。与此同时，国内企业还要拿出过得硬的产品、信得过的服务，博得消费者青睐。